Référencement
Augmentez votre visibilité sur le web
Le référencement web regroupe l'ensemble des pratiques mises en œuvre pour augmenter la visibilité d'une entreprise, d'un produit ou d'un service sur Internet. Il repose principalement sur deux approches : le marketing pour les moteurs de recherche et le marketing pour les réseaux sociaux.
Le Search Engine Marketing (SEM) consiste à améliorer le positionnement d'un site dans les résultats des moteurs de recherche comme Google, Bing ou Yahoo. Il inclut à la fois le référencement naturel (SEO) et la diffusion de publicités sponsorisées (SEA).
Le Social Media Marketing (SMM), quant à lui, concerne la présence et les actions menées sur les réseaux sociaux. On parle d'optimisation pour les médias sociaux (SMO) quand il s'agit de publier du contenu afin de développer une communauté engagée. On peut également faire de la publicité sur les réseaux sociaux (SMA) pour atteindre différents objectifs marketing.
SEO, SEA, SMO et SMA : une bonne stratégie de référencement web repose sur la complémentarité de ces quatre leviers d'acquisition.
Référencement naturel (SEO)
Pour apparaître en tête des résultats de recherche Google, beaucoup d'entreprises misent exclusivement sur les campagnes de publicité sponsorisée. Mais cette approche n'est pas durable, car le trafic payant disparaît dès que les campagnes publicitaires s'arrêtent. Sans source de trafic organique, l'annonceur reste alors dépendant de son budget publicitaire pour continuer à générer des visites sur son site.
Lorsque vous atteignez la première position sur Google grâce au SEO, il devient difficile pour vos concurrents de repasser devant. Mais le SEO n'a rien d'une solution miracle : un bon positionnement résulte d'un travail méthodique et continu, mené sur le long terme.
Référencement payant (SEA)
La publicité sur les moteurs de recherche permet de gagner rapidement en visibilité. Cette stratégie consiste à payer pour diffuser des annonces sponsorisées au-dessus des résultats naturels.
Contrairement aux idées reçues, investir davantage que vos concurrents ne garantit pas la première position dans les résultats de recherche. L'affichage des publicités sponsorisées dépend de plusieurs critères, comme la qualité de vos annonces, la pertinence de votre page de destination, la zone géographique ciblée et d'autres paramètres. Il est donc essentiel de suivre régulièrement les performances de vos campagnes pour éviter des dépenses inutiles.
Le référencement payant attire des prospects qualifiés grâce à un ciblage précis, mais il ne permet pas de générer un trafic durable. Le SEA doit être considéré comme un complément au référencement naturel, et non comme un substitut.
Optimisation pour les médias sociaux (SMO)
Aujourd'hui, les réseaux sociaux jouent un rôle clé dans la communication des entreprises. Une gestion efficace de vos profils sociaux permet de fédérer une communauté autour des valeurs de votre marque ou de votre entreprise. En publiant régulièrement sur Facebook, Instagram ou LinkedIn, vous encouragez vos abonnés à interagir et à repartager votre contenu sur ces différentes plateformes. Cela renforce votre présence en ligne tout en améliorant votre référencement web, car les moteurs de recherche valorisent le trafic social.
Publicité sur les réseaux sociaux (SMA)
L'aspect visuel des publicités SMA constitue un atout majeur pour mettre en valeur un produit, ou un service artisanal ou créatif, et capter rapidement l'attention des utilisateurs.
Les avantages de la publicité sur les réseaux sociaux sont des coûts moins importants par rapport à des stratégies payantes comme le SEA et surtout un ciblage précis grâce à des critères variés. En effet, les réseaux sociaux fournissent des données détaillées sur leurs utilisateurs (âge, sexe, centres d'intérêt, situation familiale ou professionnelle...) permettant aux annonceurs d'affiner leurs campagnes publicitaires pour un meilleur retour sur investissement.